Start med at søge på Google efter de produkter eller ydelser, du selv tilbyder. De øverste resultater er dine digitale konkurrenter – dem, dine kunder møder, før de finder dig. Besøg deres sider og læg mærke til, hvilke emner de dækker, hvordan de skriver, og hvad deres overordnede budskab er.

Gå også et spadestik dybere og undersøg, hvilke søgeord de rangerer på. Der findes både gratis og betalte værktøjer til det, men ofte kan du allerede få meget ud af at kigge på deres overskrifter, metatitler og URL-struktur. Herfra begynder det at blive tydeligt, hvor du kan lægge din egen vinkel og differentiere dig fra konkurrenterne.